休闲游戏转向，正在成为超级IP的机会

近日，DC推出了一款基于旗下超英和反派角色的三消益智策略游戏《DC Heroes & Villains》。

相比近两年更常见的3A主机游戏或动作手游改编，休闲游戏受制于机制简单、内容直白，通常不是大IP的选择。但其易上手、快节奏、成本相对可控等特点，也有助于IP在泛用户中的传播、推广。

事实上，超级英雄IP最吸引人的是角色刻画、动作特效、和世界观设定。因此能承载以上内容的动作冒险RPG是超级英雄IP改编游戏的常见选择。Steam“超级英雄”分类的240款游戏中，66%的游戏含有动作要素，一半以上是冒险游戏。

因此，《DC Heroes & Villains》选择将三消与RPG做一定的结合，在画面、玩法、内容上与其他超级英雄改编游戏靠近。玩家集结超级英雄小队，通过消除与敌人对战，以角色为纽带让玩法和IP产生连接，使玩家产生代入感。

出现RPG化的三消游戏，是休闲游戏转向的一个表现。

在《Candy Crush》稳定占据头部市场的情况下，休闲产品对于差异化提出了更高要求。IP改编不仅让内容更具吸引力，为了承载世界观和角色，也促使休闲游戏在玩法上做出更多突破。

不过，目前为止，休闲游戏在用户习惯、风格匹配上与大IP仍有差距。探索两者更好地结合，能从产品端帮助IP开发节奏的优化和产品线的完善。

《DC Heroes & Villains》

  一款更像RPG的三消游戏

《DC Heroes & Villains》在游戏中杂糅了大量RPG元素，将IP内容嫁接在三消玩法之上。

极具未来感的画面是《DC Heroes & Villains》区别于其他三消游戏的显著特征。游戏操作界面还原了标志性超级英雄基地场景，包含城市三维地图和悬浮任务面板。进入关卡之后，每次消除都将触发多种特效，消除块也采用机甲风格作为装饰。

操作流程也还原了超级英雄电影的常见设定，以加强玩家的代入感。玩家在基地中调配资源，接受任务派遣，在地图上追踪罪犯，并组建超英小队与敌人对战。游戏以DC最成功的IP之一《蝙蝠侠》为内容切入，以哥谭市作为第一关卡。

角色是超级英雄IP的核心，游戏围绕角色重构三消游戏的角色对战数值系统，让IP与玩法的贴合更紧密。

常见消除游戏采用积分制，而《DC Heroes & Villains》将积分以角色血量、护甲、技能蓄力的形式融入角色设定。游戏包含PVP和PVE玩法，玩家每轮集结5位经典DC角色参与对战，通过消除方块对敌人造成攻击，并积累技能点数。游戏还引入了角色站位和类型匹配系统，角色位置和颜色匹配都将影响消除数值。

除此之外，每个角色的技能也可以直接体现原著内容。例如蝙蝠侠的技能是蝙蝠群攻，双面人在释放技能前投掷硬币。每个技能都有与之匹配的动画特效。

《DC Heroes & Villains》在画面、玩法、特效等层面进行了丰富的IP化包装，让游戏重心从消除策略转移至IP内容。与角色位置、属性和技能策略相比，消除玩法是游戏中更轻松的部分。在提示和技能的帮助下，玩家不需要过多思考和判断就可以完成消除，更多的注意力放被在角色血量、技能之上。

在这个过程中，作为核心玩法的，直觉化的“消除”持续为玩家带来正向反馈，“爽感”将一直吸引玩家继续游戏，从而让玩家持续接受IP内容，加深与IP角色的连接。游戏还设置了自动模式，玩家无需操作，就能以最轻松高效的方式获得正向反馈，观看战斗特效。

游戏将消除的“爽感”与超级英雄角色战胜敌人的“爽感”统一，以角色为纽带实现了IP和玩法的连接，让休闲玩家也能产角色代入感。

大IP需要休闲游戏

但休闲游戏并不完全需要IP

虽然成功的作品不多，但大IP一直在休闲游戏类目下进行尝试，以此维系轻度玩家和非玩家受众对于IP的粘性。

对于玩家来说，三消等休闲游戏是轻量化娱乐方式，在时间、硬件要求、操作难度上，玩家成本都极低。三消游戏单局时长短，适应轻度玩家碎片化的游戏习惯，可以随时停止与开始游戏。游戏体量小，任何设备都可以游玩。

简单的玩法和重复的流程能够为玩家带来源源不断的正向反馈，让玩家能够不断且重复地进行游玩。

维系广泛的用户群体，培养用户粘性，正是DC等大IP改编游戏的目的。

随着手游的兴起，休闲类手游逐渐渗透至中东、拉美、非洲等传统大IP改编游戏尚未涉足的市场。《DC Heroes & Villains》选择与位于沙特阿拉伯的国际化发行商Sandsoft Games 合作，希望将DC游戏带给快速增长的中东和北非 （MENA） 市场的数百万玩家。

不过需要注意的是，休闲游戏符合IP触达轻度玩家的需求，但成功的IP改编休闲游戏数量较少。

很多影视IP都在三消、跑酷等领域进行过尝试，从运营周期看大多比较“短平快”。《疯狂动物城：筑梦日记》2018年上线，采用了与欧美地区大火的《梦幻花园》相似的“三消+模拟建造”玩法，于2021年底因授权到期停服。顽皮狗经典IP古惑狼也曾改编跑酷游戏，也在运营三年后停服。

疯狂动物城：筑梦日记

屡屡停服的背后，固然受限于轻量休闲游戏产品本身的生命周期，但休闲玩家与IP的用户重叠度低，消费习惯不同，也确实不匹配长线运营模型。IP玩家往往会主动关注IP作品，因为个人喜好买单，单次消费能力强。三消等休闲游戏的推广以买量为主，玩家被动获取游戏，因为游戏惯性而购买道具，以碎片化内购和广告实现盈利。

风格匹配度是也大IP改编游戏遇到的挑战之一。无论国内还是海外市场，以《Candy Crush》《开心消消乐》为代表的三消游戏通常选择可爱或卡通风格，与轻松休闲的体验相匹配。

通常儿童向IP改编休闲游戏在内容、玩法、美术风格上与原生受众更加契合，从而更常被改编为休闲游戏。例如《海绵宝宝：大闹蟹堡王》已经在Google Play获得五千万次下载。

因此，目前成功休闲游戏中，鲜有IP授权作品。《Candy Crush》《汤姆猫》等基于休闲游戏的IP仍占据头部位置。头部休闲游戏开发商Kings、Playrix等也纷纷选择基于自有IP拓展玩法。Zynga积极参与IP授权游戏领域，发行了三消游戏《Harry Potter：Puzzles & Spells》，自2020年发售至今下载量破千万，与其头部产品仍有差距。

休闲游戏正在转向

大IP有机会跟进这个领域

长久以来，在海外市场，《Candy Crush》长期占据三消游戏第一梯队的位置。而在2016年推出《梦幻花园》的Playrix凭借“三消+模拟经营”的玩法打破了《Candy Crush》一家独大的局面。

candy crush和梦幻花园

市场饱和给新产品的差异化带来更高要求，在附加机制和内容上的创新成为休闲和超休闲游戏新的增长点。而IP对于游戏改编产品的要求与这个转型趋势恰好吻合，可以帮休闲游戏改善诸多问题。

休闲游戏面临的困境之一是玩法单一，被验证可应用的玩法数量有限，缺乏挑战性和游戏深度。玩家在尝试多个玩法相似的游戏后可能会感到厌倦，放弃其他同类游戏，或寻找具有更丰富元素和目标的游戏。

IP改编游戏的一大诉求是将影视、漫画等内容形式中的世界观、人物、角色融入游戏作品之中。这刚好可以为超休闲游戏提供内容，并基于这些内容架构更复杂的游戏系统，例如角色成长、收集、对战等玩法。不仅增加IP受众代入感，也实现内容差异化，丰富游戏体验。

在休闲品类下，产品质量的参差是另一大困境。休闲类目的游戏因其开发周期短、变现快、技术低，而受到小型制作组青睐。但在休闲游戏井喷发展的阶段，市场也充斥大量低质量游戏，强制广告等恶意机制影响玩家体验。

而大IP为保证品牌价值，对于衍生内容的质量有较高要求。对比其他休闲游戏，在相似机制之上有更好的整体包装，提供更好的体验。除了内容外，大多IP改编休闲游戏采用内购制，玩家在游戏流程中不需要观看广告，也是对于游戏流畅度的提升。

虽然IP改编能一定程度上改善休闲游戏目前的不足，但IP和玩法的契合度依旧存在问题。RPG成为很多IP开发游戏的选择，是因为角色扮演容易承载剧情转折、角色成长、世界观架构，即开即玩的超休闲游戏不具备这样的框架。

正因如此，这个赛道目前还没有出现标志性的现象级产品，但一直为提高“契合度”做各种尝试。

早在2013年漫威推出的《Marvel Puzzle Quest》开启先河，也将RPG游戏中常见的对战、角色、血量等机制引入三消游戏。但由于技术和开发能力的限制，游戏的界面和特效与现在的游戏相比显得较为简陋。

2022年，华纳授权的三消游戏《Harry Potter：Puzzles & Spells》以Portkey Games品牌发行。除了还原电影场景、角色、物品之外，游戏还添加了咒语技能和配套收集系统。

Harry Potter：Puzzles & Spells

如今的《DC Heroes & Villains》也延续RPG化、还原影视内容的思路、添加收集等附系统的思路，并优化视觉表现。从直观角度来看，更贴近超级英雄的未来感气质。

得益于在玩法和IP契合度上的努力，目前《DC Heroes & Villains》已经获得不错的市场反响，发售半月内，在谷歌商店达到百万及的下载量。这至少是个不错的开头。

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